言葉力マーケティング tag:mina-kawa.com,2009-09-09://1 2012-01-27T01:25:16Z 動画、画像、Flashには力がある。しかし、言葉力は、それに勝るかもしれない。 Movable Type 5.04 広告-12.01.27 tag:mina-kawa.com,2012://1.979 2012-01-27T01:21:46Z 2012-01-27T01:25:16Z 目を引けばいい、という広告は多くなっているけれど、本来の目的を果たしている広告は、意外と少ないかもしれません。それは、ウェブサイトという安価（？）に思えるツールが生まれてから、なおさら、その傾向が見えるかな。以下の本に、いい言葉がありました... 1-shu という広告は多くなっているけれど、
本来の目的を果たしている広告は、
意外と少ないかもしれません。

それは、ウェブサイトという
安価（？）に思えるツールが生まれてから、
なおさら、その傾向が見えるかな。

以下の本に、いい言葉がありました。

デイヴィッド・オグルヴィ　広告を変えた男 ケネス・ローマン


自分さえ宣伝できないようじゃ、
他のものを宣伝できるはずがないだろう？

素人は広告を面白おかしく見せたがるが、
プロの広告人は断固として
そういうことはすべきでない。
軽薄な基盤の上に
永続的な成功が築かれることはめったにない。
人はピエロからモノを買ったりはしない。

広告のもっとも大事な仕事は、
商品を注目の的にすること。

(引用終わり)

発信するっていうのは、
人の目を引けばいいってもんじゃない。

本来の目的に、目標に、
どれだけ近い効果があったか、
チェックしながら、やらないといけないんですね。
]]> センス-12.01.02 tag:mina-kawa.com,2012://1.974 2012-01-02T01:11:53Z 2012-01-02T01:14:46Z センスというものは、磨いて育っていく部分もあれば、なかなか、人によっては、むずかしいセンスもあるように見受けられます。以下の本より、引用。 次から次と成功する起業相談所―人も企業も地域も生き返らせます! 小出 宗昭商品そのものの力だけでな... 1-shu 磨いて育っていく部分もあれば、

なかなか、
人によっては、
むずかしいセンスも
あるように見受けられます。

以下の本より、引用。

次から次と成功する起業相談所―人も企業も地域も生き返らせます! 小出 宗昭


商品そのものの力だけでなく、
その商品がどうやって生まれたか、
どんな人が生み出したのか、
というストーリーの部分に光を当てて、
その商品を売り出すこともできる。

報道機関はつねに、いまの時代の潮流、
これから注目されるであろうテーマを、
さまざまな角度から拾い出そうとしている。
「環境」「少子高齢社会」「成熟社会」「グローバル化」などなど。
そうした時代の潮流に乗った企業・町・商品であれば、
これから有望な「ブランド」に育つ可能性があるし、
報道機関も取り上げやすい。

---引用終わり---

莫大な広告費をかけるか、
メディアに取り上げられるようなものを
生み出すか。

いつの時代も、
それは大切なポイントでしょう。
]]> 小さなチーム、大きな仕事-11.12.30 tag:mina-kawa.com,2011://1.973 2011-12-30T05:06:05Z 2011-12-30T05:33:05Z 小さなチームで、大きな成果をあげられた方が効率がいいというか、車で言えば燃費がいいという感じになります。一番小さなチームは、自分ひとりというチームです。組織というもの、大きければいい、ってわけじゃない。やることのサイズに合わせて、組織が育っ... 1-shu 大きな成果をあげられた方が
効率がいいというか、
車で言えば燃費がいいという感じになります。

一番小さなチームは、
自分ひとりというチームです。

組織というもの、
大きければいい、
ってわけじゃない。

やることのサイズに合わせて、
組織が育っていくのがベスト。

でも、なかなか、
うまくいかない。

この本の言葉が、良かったです。

小さなチーム、大きな仕事〔完全版〕: 37シグナルズ成功の法則 ジェイソン・フリード


【引用】

失敗は成功の源ではない。
ハーヴァード・ビジネススクールのある調査によると、
一度成功した起業家は次もうんと成功しやすい
（次に成功する確率は34%）。
しかし最初に失敗した起業家が次に成功する確率は、
はじめて起業する人と同じでたったの23%だ。

すごい製品やサービスを生み出す最も単純な方法は、
あなたが使いたいものを作ることだ。

ビジネスを立ち上げるなら、
その核は変わらないものであるべきだ。

既存の顧客にこだわり続けていると、
新たな顧客から自社を切り離してしまう。
あなたの製品やサービスは
既存の顧客にあまりにも最適化されており、
新たな顧客には魅力的ではなくなってしまう。

人々を舞台裏に導くと新しい関係が生まれる。

無料で提供することを怖がっていてはいけない。
自らが提供しているものを信頼しよう。

誰かが抜けることになっても
すぐに代役を立てないことだ。
その人、そのポストがいなくて、
どれくらいやっていけるのか試してみるのだ。

問題が起こるのは、
必要以上の従業員がいるときだ。
皆を忙しくさせるために
仕事をわざわざ作り始めるようになる。

小さなチームでは、
働いてくれる人間が必要なのであって、
人に仕事を振る人間が必要なのではない。（中略）
つまり、他人にこれをしてと言うばかりの
仕切り屋を雇ってはいけないということだ。

顧客サービスで最も大事なのは、
すぐに返事をすることだ。

最も悪いのは
「本当は謝っていない」謝り方だ。

大げさな反応はやめなくてはならない。
ただ一人の間違いから規則を作らないことだ。
規則とは何度でもあり得る状況を想定して作るものだ。

---引用終わり---

とりあえず、今のサイズで、
がんばってみよう。

ベストを尽くしてみよう。
それで、どこまでいけるか。
]]> コストを減らす-11.12.17 tag:mina-kawa.com,2011://1.971 2011-12-17T11:04:36Z 2011-12-17T14:24:40Z コストを減らすっていうことが、どういうことを意味するか。こんなふうに、書いていた本があります。コストを減らすとは、投資をすることなるほどなぁ、減れば、その分、他にまわすことができる。 勝ち続ける経営　日本マクドナルド原田泳幸の経営改革論、原... 1-shu どういうことを意味するか。

こんなふうに、書いていた本があります。

コストを減らすとは、投資をすること
なるほどなぁ、
減れば、その分、
他にまわすことができる。

勝ち続ける経営　日本マクドナルド原田泳幸の経営改革論、原田泳幸


他にも、こんな言葉が。
引用します。

お客さまのおっしゃることと、実際の行動はまったく違う。

私は社員によく言っています。
教育とはトレーニングに行かせることじゃないと。
本人が今やっている以上のことをやらせることだと。

---引用終わり---

物事のとらえ方で、
見えてくることは、
大きく違ってくるわけです。
]]> 体験を売る-11.12.16 tag:mina-kawa.com,2011://1.969 2011-12-16T00:39:59Z 2011-12-16T00:44:47Z 以前から、言われていることですが、体験を売るっていう話。モノでなく、サービスでなく、それを使っている、利用している、体験をイメージしてもらって、それを欲しがってもらうっていうこと。今日、紹介したい、この本にもありました。以下、引用します。 ... 1-shu 体験を売るっていう話。

モノでなく、
サービスでなく、
それを使っている、
利用している、
体験をイメージしてもらって、
それを欲しがってもらうっていうこと。

今日、紹介したい、この本にもありました。
以下、引用します。

安売りするな！ 「価値」を売れ！,藤村 正宏


多くの人は、モノを売ることばかりに一所懸命になっている。
でも、大事なのは「体験を売る」という視点です。

独自の価値を見つけるために、
「あなたの商品のターゲットは誰ですか」
「誰を幸せにしますか」
「お客さまはそれによってどんな体験ができますか」
を考える。

ターゲットを絞るということは、
お客さまになる人がどういう価値を求めているのか、
どういう動機であなたの商品を買うのかを
想像するということ。

---引用終わり---

売りたい、売りたい、
って考えているときには、

完璧に「売り手目線」すぎて、
お客さんに届かないことがあるんです。

売る商品が、ほかの店でも、
よく扱われているものだと
なおさら、そういうことでは、
売れないわけです。

体験を売る、その場で、
疑似体験をしてもらう。

大切です。
]]> デザインについて-11.12.09 tag:mina-kawa.com,2011://1.965 2011-12-09T02:26:15Z 2011-12-09T02:44:26Z デザインだけでは、発信力はありませんが、コンテンツに、デザインが加われば、よい効果があると考えます。もちろん、効果のあるデザインですが。以下の本より引用。会社と仕事を変えるデザインのしかけ、中野 由仁◆誰でもデザインできる４つのルール「グル... 1-shu 発信力はありませんが、
コンテンツに、
デザインが加われば、
よい効果があると考えます。

もちろん、効果のあるデザインですが。

以下の本より引用。

会社と仕事を変えるデザインのしかけ、中野 由仁


◆誰でもデザインできる４つのルール
「グループ化」
「配置」
「一貫性」
「コントラスト」

一貫性のルールを用いる場合、フォントや文字サイズ、
色などで一貫性を表わすことができます。

コントラストには、情報の構造を分けるという効力もあります。

いつもエネルギッシュな会社と印象付けたいのであれば、
赤色を使えばいいですし、愉快で陽気なお店を演出したければ、
黄色を使えばいいのです。

重厚で伝統的な印象を持ってもらうことを
目的にしたデザインの場合、
茶色を使えば十分に目的を果たすことは可能です。
しかし、見方を変えれば、古臭いという印象も出てしまいます。

ポップ書体の持つ印象は、「元気な」「子供っぽい」「安っぽい」。

できるだけ同じフォントを使い、強弱は、
サイズと太さでつけるようにすると、
まとまりのあるデザインになります。

---引用、終わり---

小手先の方法になるかもしれませんが、
経営者も、デザインを学ぶ時代になったようです。

ただの好みで、ああだこうだ、と言っているうちは、
デザインを味方にすることはできないと考えます。
]]> やっぱり、スマホ-11.12.06 tag:mina-kawa.com,2011://1.962 2011-12-05T23:56:27Z 2011-12-06T00:22:39Z 街を歩けば、明らかに、スマホをいじっている人々の数が、どんどん増えていることがわかります。これは、スマートフォンをツールとして無視できない状況の明らかさ。スマートフォン向けのサイト作り、もしくは、スマートフォンでも見られるサイトへの「ちょい... 1-shu スマホをいじっている人々の数が、
どんどん増えていることがわかります。

これは、スマートフォンをツールとして
無視できない状況の明らかさ。

スマートフォン向けのサイト作り、
もしくは、スマートフォンでも見られるサイトへの
「ちょい改良」が必要と考えます。

とは言っても、
もう重々ご承知とは思いますが、
作ればいいっていうわけじゃない。

発信できるものがなければ、
ホームページをつくろうとも、
携帯サイトをつくろうとも、
スマホ向けサイトをつくろうとも、
どうしようもないわけです。

何の効果も見られるわけがない。

スマホ、ますます、面白くなりそうです。
そして、次に来るツールは何だろうなぁ、
って考えてしまいます。

iPhone & Android スマートフォンサイト制作の教科書,こもりまさあき
]]> ビッグデータの時代-11.11.08 tag:mina-kawa.com,2011://1.961 2011-11-08T08:40:40Z 2011-11-08T08:47:53Z 明日発売の本「ビッグデータビジネスの時代」。その内容は分かりませんが、これらかは、ビッグデータの時代です、とか言われると、分からないなりに、・インターネット上では動画や画像などの情報が、大量なりに行き交っている。・パソコンを始め、携帯、スマ... 1-shu
その内容は分かりませんが、
これらかは、ビッグデータの時代です、
とか言われると、

分からないなりに、
・インターネット上では動画や画像などの情報が、大量なりに行き交っている。
・パソコンを始め、携帯、スマートフォン、iPadなど、大量ストレージが難なく出来てる。
・情報化社会へ参加する人々がとてつもなく増えて、増加の傾向は止まらない。

なんてことを考えます。

そういうことに関係あることなのか、
それとも、ピントがずれているのか、
ちょっと気になる本です。

ビッグデータビジネスの時代 堅実にイノベーションを生み出すポスト・クラウドの戦略,鈴木 良介
]]> 人間性とキーワード-11.10.09 tag:mina-kawa.com,2011://1.956 2011-10-08T22:13:55Z 2011-10-08T22:19:28Z ユーザーが顧客が、どんな検索キーワードを使って、サイトにアクセスしようとするか、アクセスしてくるか、ということに、サイト運営者は関心をもっている昨今だと思います。そこに、ちょっと違った見方をさせてくれる言葉に出会いました。情報とは他人から... 1-shu どんな検索キーワードを使って、
サイトにアクセスしようとするか、
アクセスしてくるか、ということに、
サイト運営者は関心をもっている昨今だと思います。

そこに、ちょっと違った見方を
させてくれる言葉に出会いました。

情報とは他人から
与えられるものではなく、
自分から求めに行く時代になったのです。
メディアが流してくれる情報を、
何も考えずに受け取っていればいい時代は去り、
こちらから積極的にアクセスしなければ、
何ひとつ有益な情報にはたどり着けなくなってきたのです。
...ネットで検索をかける時点で、
その人の見識や素養が表れます。
ニュースを見るにしても、勉強をするにしても、
何のキーワードを打ち込むかで
その人のレベルがわかるようになってきたのです。
（ピンチに勝てる脳、茂木健一郎）
インターネットで検索をかける段階で、
どんなキーワードを使うかで、人間性がわかる。

キーワードのみを対象に、
マーケティングを考えてきたのですが、

人間性も含みで考えれば、
もっと大きなマーケティングも
できるかもしれない。

反対に、広すぎて、
ターゲットが散ってしまう可能性もある。
そんなことを考えました。

言葉はなくならないでしょうからね。

]]> 動きのあるサイト-11.09.12 tag:mina-kawa.com,2011://1.952 2011-09-12T04:56:30Z 2011-09-12T05:03:34Z 数年前であれば、動きのあるサイトといえば、Flashを使っていたり、動画を見せたりするサイト、というイメージがありました。しかし、今は、そういうことじゃない、という傾向が見られます。情報の動きが見えないと、その動きは、意味がないのです。情報... 1-shu 動きのあるサイトといえば、
Flashを使っていたり、
動画を見せたりするサイト、
というイメージがありました。

しかし、今は、
そういうことじゃない、
という傾向が見られます。

情報の動きが見えないと、
その動きは、意味がないのです。

情報の動きがたくさんあるのは、
ニュースサイトやポータルサイトが
メインだったのですが、

今では、ツイッター、FaceBookに
投稿されている情報が面白いと言えます。

それらを、自分のサイトに、どう取り込むか。
どう活用していくか。

画像の動きでなく、
情報の動きがなければ、
人々の関心はなかなか得られない。

大切な現実でしょう。

Twitterでビジネスを加速する方法

]]> 下町パワー-11.07.25 tag:mina-kawa.com,2011://1.951 2011-07-25T06:57:42Z 2011-07-25T07:03:12Z 直木賞を受賞した下町ロケット（池井戸潤）には、下町工場のパワーが描かれているように思われるかもしれませんが、 実際のところ、技術力にこだわった仕事人軍団のパワーだと考えます。ホームページや、ブログで、情報をどう表現するか、というコツも大切で... 1-shu 下町ロケット（池井戸潤）には、
下町工場のパワーが描かれているように
思われるかもしれませんが、

下町ロケット

実際のところ、
技術力にこだわった
仕事人軍団のパワーだと
考えます。

ホームページや、ブログで、
情報をどう表現するか、
というコツも大切ですが、

それを表現するだけの
価値ある
技術力、商品力がないと、
どうにもならない。

そういうことを改めて、
考えせられる本でした。

いい本だと思います。
]]> 言葉で負けない-11.06.29 tag:mina-kawa.com,2011://1.428 2011-06-29T00:10:04Z 2011-06-29T00:14:50Z 菅首相の言葉に振り回されて、与党も野党も、てんてこまい...のように見える政局です。そこで、気づかされるのは、「言葉の強い」者が、やっぱり、強いということ。それは、相手の根底にある欲を、がっちりとつかむか、その欲を刺激する言葉を発することが... 1-shu 振り回されて、
与党も野党も、
てんてこまい...

のように見える政局です。

そこで、
気づかされるのは、
「言葉の強い」者が、
やっぱり、強いということ。

それは、
相手の根底にある欲を、
がっちりとつかむか、
その欲を刺激する言葉を
発することができるからでしょう。

政治家さんたちの場合、
結局のところ、
権力への執着、もしくは
自分の立場への執着が
根底にある。
だから、それを揺るがすような発言、
力を盾にした言葉が出てくると、
揺らされてしまうんです。

しばらくの間、日本の政治家さんたちは、
菅さんに、振り回される日々でしょう。

言葉で強くなる、
これ、大切です。
]]> マスコミと、ソーシャル・メディア-11.05.30 tag:mina-kawa.com,2011://1.419 2011-05-30T07:15:53Z 2011-05-30T07:30:53Z 3月11日に、東日本大震災があって、なんとなく、マスコミの報道には、「作為」があるかもな、っていうのが、いろんな人々に分かってきたんじゃないだろうか、って考えます。そういうことを、これまでもちゃんと認識していた人はいたでしょうが、きっと、限... 1-shu 東日本大震災があって、
なんとなく、
マスコミの報道には、
「作為」があるかもな、
っていうのが、

いろんな人々に
分かってきたんじゃないだろうか、
って考えます。

そういうことを、
これまでもちゃんと認識していた人は
いたでしょうが、きっと、
限定された人々だったんでしょう。

しかし、いまは、
そうじゃない。

マスコミが報道しない部分があり、
それは「なぜか？」ということも分かる。

逆に、ブログでも、
ツイッターやファイスブックでも、
ソーシャル・メディアから

一個人が発信してくれる部分があり、
そこにも「なぜか？」ということも分かります。

マスコミは、
「なんだ、これは？」と
大衆の目を引きつけられたらいい。

ソーシャル・メディアは、
マスコミがとりあげなかった部分を
とりあげることで、
「そんなこともあるのか？」と、
大衆でなくても、人々の目を
引きつけられたらいいのです。

だから、
どちらがいいとか、
どちらが悪いか、
という判断でなく、

役割が違うと思えばいいのです。

そして、その役割や使命に応じて、
人々の役に立つ、成功する面もあれば、
好奇心を満たすだけで、失敗する面もある。

そこにおいて、ビジネス、広告として、
ソーシャル・メディアを使おうとして、
路線がずれてしまう企業も、
たくさんあるんだろうと想像できます。

ソーシャル・メディアなのに、
たいしたネタもない広告発信源に
なりさがっているものもあるからです。

どんな、ソーシャル・メディアを目指すか、
そこがポイントだと思います。

ソーシャルネットワーク革命がみるみるわかる本 By ふくりゅう, 山口哲一

>>　ソーシャルネットワーク革命がみるみるわかる本

]]> 大震災と経済-11.04.11 tag:www.mina-kawa.com,2011://1.371 2011-04-11T07:07:39Z 2011-04-11T07:22:50Z 人間が、なんとも抵抗しがたい大震災が起こってしまうと、経済はおろか、生活にも、大きな影響を及ぼすので、経済は、大きな打撃を受けてしまう、ということを改めて、実感している日々です。3月11日の大震災から、ちょうど1ヶ月。昨日行われた、統一地方... 1-shu 起こってしまうと、経済はおろか、
生活にも、大きな影響を及ぼすので、

経済は、大きな打撃を受けてしまう、
ということを改めて、実感している日々です。

3月11日の大震災から、
ちょうど1ヶ月。

昨日行われた、統一地方選挙では、
民主党、菅総理が追い込まれた形に
なっているのは事実です。

野党は、総理退陣を迫っているようですが、
それを求めるのが、今賢明かどうかは
ちょっと不明です。

そういうことを、今の日本のトップに迫り、
「わずらい」を増やすことがどうか、
果たして賢い行動か。

よく分かりません。

ただ、確かなのは、
菅総理には、今なお、
「衆議院の解散」をする権限がある、
ということです。

今、それが発動されたら、どうなるか。

もちろん、民主党は、
壊滅的な敗北をこうむると思われますが、

その敗北までの「選挙運動期間」における政治的空白と、
選挙運動に疲弊することになるだろう、
被災地の人々と、日本国民全体を、

そのあとで引き継ぐことになる「新しい与党」に、
（おそらく、自民党でしょうが）
そこから立て直す力があるだろうか、
と考えちゃうわけです。

そんな力、どこの政党にもない。

それこそ、
地震、津波、原発に続く、
第4の事故になりかねません。

日本の政治家は、賢い選択が出来るか。
日本国民は、賢い選択が出来るか。
わたし自身は、賢い選択ができるか。
いろいろ、考える時期です。
]]> iPad2が登場して-11.03.09 tag:www.mina-kawa.com,2011://1.369 2011-03-09T12:50:16Z 2011-03-09T12:55:48Z さて、タブレットPCも、いよいよ、戦国時代という気がしてきます。価格といい、機能といい、使いやすさといい、選択がしやすくなったように思います。私が買うことになる日は、まだ先のようにも思いますが、けっこう楽しみです。 http://journ... 1-shu 戦国時代という気がしてきます。

価格といい、機能といい、使いやすさといい、
選択がしやすくなったように思います。

私が買うことになる日は、
まだ先のようにも思いますが、
けっこう楽しみです。

http://journal.mycom.co.jp/articles/2011/03/09/tablet/index.html


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