2012年1月アーカイブ

目を引けばいい、
という広告は多くなっているけれど、
本来の目的を果たしている広告は、
意外と少ないかもしれません。

それは、ウェブサイトという
安価（？）に思えるツールが生まれてから、
なおさら、その傾向が見えるかな。

以下の本に、いい言葉がありました。

デイヴィッド・オグルヴィ　広告を変えた男 ケネス・ローマン


自分さえ宣伝できないようじゃ、
他のものを宣伝できるはずがないだろう？

素人は広告を面白おかしく見せたがるが、
プロの広告人は断固として
そういうことはすべきでない。
軽薄な基盤の上に
永続的な成功が築かれることはめったにない。
人はピエロからモノを買ったりはしない。

広告のもっとも大事な仕事は、
商品を注目の的にすること。

(引用終わり)

発信するっていうのは、
人の目を引けばいいってもんじゃない。

本来の目的に、目標に、
どれだけ近い効果があったか、
チェックしながら、やらないといけないんですね。

センスというものは、
磨いて育っていく部分もあれば、

なかなか、
人によっては、
むずかしいセンスも
あるように見受けられます。

以下の本より、引用。

次から次と成功する起業相談所―人も企業も地域も生き返らせます! 小出 宗昭


商品そのものの力だけでなく、
その商品がどうやって生まれたか、
どんな人が生み出したのか、
というストーリーの部分に光を当てて、
その商品を売り出すこともできる。

報道機関はつねに、いまの時代の潮流、
これから注目されるであろうテーマを、
さまざまな角度から拾い出そうとしている。
「環境」「少子高齢社会」「成熟社会」「グローバル化」などなど。
そうした時代の潮流に乗った企業・町・商品であれば、
これから有望な「ブランド」に育つ可能性があるし、
報道機関も取り上げやすい。

---引用終わり---

莫大な広告費をかけるか、
メディアに取り上げられるようなものを
生み出すか。

いつの時代も、
それは大切なポイントでしょう。